凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

分类:和平精英 本文链接:http://wowdata.top/article/id/5584 更新时间:2020-09-10

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昨天9月9日,《和平精英》正式发布了长线公益计划——“4peace和平精英长线公益计划”。本次计划将会让“公益”成为《和平精英》品牌的重要组成部分,用更多的实际行动与玩家共同为和平贡献自己的爱心和力量,向社会传递正能量。伴随长线公益计划一起公布的,还有主题为“凝聚微光,守护和平”的公益宣传片。一个充满可能性的游戏公益计划,正向我们揭开神秘面纱。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

回顾今年,从”重庆彭水扶贫”到“禁毒日知识传播”再到9月3日开展的抗战胜利75周年纪念日相关活动,《和平精英》一直都在游戏x公益的道路上摸索。

珍贵回忆,两代“和平精英”的交汇

为了将珍贵的历史回忆用最直观的形式传递给玩家,《和平精英》在9月3日开展了“和平记忆”——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年系列公益活动,并联合中央电视台国防军事频道新媒体“央视军事”共同制作了主题H5,让老兵们的故事能被更多人看到。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

H5呈现了8位老兵的老照片及背后故事,同时,小程序并非单纯地将这些照片依次呈现,而是以“擦亮老照片”的交互设计,为这些值得被记住的老兵重新赋予时代色彩。当用户选择一张照片,点击“重现英雄光彩”按钮就可以进入修复环节。修复过后,除了黑白的照片添上了色彩,一个个鲜活的人物故事也跃然于我们眼前。

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这份对老兵的敬意,自然也不止于一个H5小程序,《和平精英》还在游戏内上线了纪念老兵特别活动。游戏中的出生岛将会新增一座刻着“铭记历史,珍爱和平”纪念碑,玩家可以采集地上的白菊并集合成花束献给老兵,用行动向这些革命前辈们献上自己的心意。《和平精英》本就蕴含着守护和平的品牌意义,结合这样的“致敬玩法”,不单是针对所有抗战中奉献者的致敬,更是再次升华了游戏本身对和平主题的诠释。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

同时,《和平精英》还非常注重本次公益活动的“连接”作用,希望给予年轻人更多深度参与、了解历史的机会,让年轻人直面那些历史上的“和平精英”,进一步提升自身对和平这一概念的思考和理解。

因此,微博话题#一起向抗战老兵致敬#也在9月3日当天开放,年轻人可以在上面表述自己的所思所想,将自己对生活、对和平的思考以及那些想对老兵们表达的感谢尽情抒发。《和平精英》后续将联合关爱抗战老兵公益基金会把这些年轻人的留言实体化为一本册子传递给老兵,让老兵们能看到年轻人真切的敬意。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

“这不是我们第一次与《和平精英》开展合作了,这是非常有意义的一件事情。”关爱抗战老兵公益基金会的秘书长罗亚君表示:“《和平精英》平台上聚集了很多年轻人,是老兵故事很好的受众和宣传对象。同时我们也希望年轻人能去更多的了解老兵历史,认识到有这样一群曾经为了守护和平英勇战斗过的老兵。”

和平来之不易,历史不容忘记,尤其那些为和平甘洒热血的人,这个社会更是应该给予最高的敬重。《和平精英》本次开展的活动,极具社会公益价值,可谓再次拔高了游戏对于社会所能起到的积极助力意义。但对一直致力于公益思考的《和平精英》而言,本次对老兵的关怀和致敬,其实仅仅是一个开始。

不变的坚持,和平守护者计划启动

9月9日,《和平精英》正式公布了“4PEACE和平守护者计划”。借助这一计划,《和平精英》的相关公益活动就不只是单纯的表层联动合作,而是真正成为了品牌所要传递和追求的一项事业。无论从公益事业还是游戏行业的发展角度来看,都是具有开创性意义的。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

所谓“4PEACE”,其实是借用了“For Peace”的谐音,即号召玩家一起为“守护和平”的目标贡献自己的力量。同时,这个“4”也承载了游戏与公益的多维度思考。

在游戏中,玩家往往是以4人小队为单位去开展守护和平的战斗;在游戏外,《和平精英》也将构建“游戏+玩家+社会+关注群体”的4边形公益模型,用品牌特有的力量去助力社会公益事业发展。“4+ peace”的公益理念,将借助产品IP价值,号召玩家一起用公益行为守护和平。

而作为手游领域首个建立长线公益品牌的游戏,《和平精英》一直都在探索如何用游戏特有的形式去为公益做贡献。《和平精英》庞大的玩家群体,以及越发成型的流行社交平台属性,配合适当的辅助形式,将能构建出很强的传播力量。其实在今年,《和平精英》就已借助产品特性多次为公益发声了。

比如在今年国际禁毒日,《和平精英》就曾联合中国禁毒微信、央视社会与法频道亮剑2020、腾讯守护者计划,推出了“禁毒精英,守护净土”知识竞答H5,用趣味问答的形式普及了禁毒知识。多人在线答题PK形式的H5,在当时收获了不少用户的参与及好评。用充满趣味的问答对战呈现禁毒知识,极大调动起了用户兴趣,科普效果颇为可观。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

而在今年5月,《和平精英》还创新地结合游戏的影响力与直播卖货形式,持续为重庆市彭水县的对口扶贫提供帮助。

彭水县旅游业与农特产品的相关产业发展,是该地区扶贫工作的关键。光子工作室群在游戏中的植入彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景,将彭水当地的特色建筑、服装、绣等文化元素植入到《和平精英》中,通过展示当地苗族的特色文化,提高用户对当地旅游及产品的关注度,进而推动线上用户向线下转化。

这种利用平台及线上流量优势,提升彭水旅游商品及周边农特产品附加值,多渠道、多形式引导用户购买,助力农产品及新文创周边产品销售的模式,堪称是国内扶贫事业的一次开创性尝试。

凝聚微光守护和平,《和平精英》开启长线公益计划

如今,这份对公益事业不变的热情与坚持,已然正式升级为《和平精英》品牌不可或缺的一部分。相信在未来,和平守护者计划将会继续挖掘游戏这一载体所蕴含的可能性,用更符合时下年轻人习惯的形式将公益理念推广出去,让更多充满充满正能量的公益事件落地,进而将守护和平的精神长期践行下去。

游戏如何助力公益,《和平精英》给出了答案

随着游戏产业的社会影响力持续提升,游戏与公益这两大领域结合的可能性越来越多样。游戏可以用非常多元的模式,去为需要帮助的人群与地区提供切实助力,并为之导入更多的社会关注度。

而相比之下,《和平精英》对公益行动的铺陈,还要显得更具计划性和持续性。这并非是“一时兴起”的噱头,而是作为品牌长期发展的组成部分、是要切实开展的运营工作。

动因与意义:用影响力为公益赋能,承担应尽的社会责任首先最重要的一点在于,《和平精英》拥有高度的社会责任感。《和平精英》清楚自身凝聚着大量的年轻用户, 因此游戏中蕴含的价值观将会产生很深远的影响。而公益内容的加入,无疑能直观地为用户提供正向引导。

同时,《和平精英》的IP号召力及用户基础,也为后续持续推进公益事业落地提供了保障。正是凭借游戏强大的DAU优势赋能,公益活动才能收获相应的反响和成绩。可以说,《和平精英》与公益的结合,对双方都能产生颇为到位的积极反馈效果。

其次,则要提到《和平精英》作为游戏与公益事业的契合程度及未来所能衍生出的可能性。对比其他产品,《和平精英》本身就拥有“守护和平”这样的正向价值观宣导。在日常运营中,游戏也一直致力于向用户传达相应的品牌概念。在这样的环境下去推进公益内容,不但不存在生硬的违和感,反而更能深化品牌所要传达的概念。这种与生俱来的责任感,是《和平精英》与其他游戏产品在公益维度上的一大差异。

而《和平精英》作为一款颇具开放性的游戏,在与公益的结合中,更是能碰撞出非常多元的表现形式。《和平精英》对公益选题的包容性很大,既可以带动地方扶贫,也可以通过老兵重塑历史回忆。凭借轻松的文娱内容载体,也更容易触达年轻人,进而使游戏成为年轻人了解公益的一大途径。

简单来说,就是《和平精英》有做公益的基因,也有做公益的能力,更有做公益的责任感。公益内容的推进,与游戏所要传达的内容、所要构建的品牌概念、所要为玩家营造的氛围,是高度一致、能够相互形成助力的。

长线:搭建长线公益模式,获得玩家认可今年《和平精英》陆续落地了一些公益项目,都收获了不错的成效。但在关注单个活动成果的同时,《和平精英》更希望能搭建出一种长线的公益模式。通过不断构建相似的参与模式让玩家形成统一认识,进而让用户真正认可游戏内在的品牌调性、让公益得以始终伴随《和平精英》的成长。

总体来说,玩家依然是《和平精英》推进长线公益最核心的着眼点。正如长线公益项目的Slogan——“凝聚微光,守护和平”所表达的含义一样。虽然每个玩家都只是一个微小的个体,但如能汇集大家的善意,聚微光为巨大能量,就能真正为守护和平生活做出贡献,促使更多人以自信阳光的心态投入到生活当中。

因此,长线公益的概念落实,终究还是需要让玩家理解《和平精英》对公益的追求。玩家们对公益有了充分的了解和认可,才能积极地投入其中,在《和平精英》这个他们所热爱的平台贡献自己的一份力量。

如能将公益理念真正传达给用户,那么即便每次公益项目都涉及不同的题材,也不会有单点式项目的那种“蜻蜓点水”之感。因为用户每一次参与的模式、流程、互动方式都会是类似的,长期坚持下去,就能形成非常深厚的情感共鸣。

归根结底,《和平精英》还是希望通过坚持推进公益内容的方式,践行“科技向善”这一崇高使命,让游戏对社会产生更为积极正面的作用。

愿景:持续卷入玩家参与,“人人都是和平精英”那么,《和平精英》对推进公益项目的预期为何?在积极吸引玩家参与的同时,公益内容的加入又能为玩家带来怎样的体验呢?

在笔者看来,通过强调玩家在公益活动中的参与感,让玩家形成相应的“价值认同”,想必会是后续公益项目推进的阶段性目标。参与到公益事业中,能够很直观地提升玩家对“和平精英”这一身份的认同感。因为这也让玩家在娱乐的同时,平添了一份面向社会的正向价值。

这种在游戏领域非常罕见的人文层面营造,很容易让玩家产生自豪感。“我们都是和平精英”将不再是一句口号,而是实实在在的共同参与。无论对产品发展,还是对玩家体验来说,这都是很具价值的。

而《和平精英》的长线公益搭建还能让广大用户对公益事业产生更深层、更到位的体会。目前不少人对于公益的认知,往往仍停留在捐款捐物的物质层面。但精神建设与社会氛围营造等情感关怀,同样也是公益应该聚焦的内容。

就像那些渴望将故事流传下去的抗战老兵,他们需要的并非物资捐赠,而往往是精神层面的关怀与鼓舞。营造一个充满关爱和团结的社会氛围,让更多人习惯于善待他人,无疑具有更深远的影响力。让玩家感受到公益事业中那份真切的参与感与自豪感,或许正是《和平精英》最希望达成的“公益状态”吧。

结语:

随着游戏行业的发展,承担更多社会责任与相关思考,是每个游戏厂商应尽的义务。除了商业层面的成功,如何利用自身资源去推动社会发展,是未来的一大命题。尤其面对广大青年用户,游戏作为内容产业,更是有着传播正向思想、引导正确价值观的重大意义。

如今看来,《和平精英》对于如何承担社会责任感,一直开展着深入思考与实际行动。对公益事业的参与和持续挖掘,更让他们走在了同维度的行业前端。相信随着长线公益计划的启动,《和平精英》未来还将迸发出更加超乎想象的公益力量。对于社会公益,我们理应如《和平精英》一般投入更多行动与思考,进而为行业发展构建更多的可能性。

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