渣渣辉带火某玩蓝月,如此浮夸的广告为何成功?

分类:贪玩蓝月 本文链接:http://wowdata.top/article/id/5393 更新时间:2020-09-09

这里是老胡放的广告,用于测试

前几年,一个粗制滥造的游戏广告爆火于各大视频网站,并且被各大网友发挥创意进行二次创作。广告中,张家辉穿着略显浮夸的蓝色铠甲,手持夸张的蓝色宝剑,用魔性的口音说道:“大渣好,我西渣渣辉。探挽揽月,介系里没有玩过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏...”

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不妨先看看贪玩蓝月的火爆程度吧,我们先来二次元世界的代表——bilibili来搜索一下贪玩蓝月。

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我们发现,搜索到的结果多达近千条。贪玩蓝月的广告原版视频较少,大多数都是根据游戏的宣传广告所改编的鬼畜视频。最高播放量161.9万,弹幕数量达到7000条。

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除了视频轰炸,贪玩蓝月也早已经攻陷了微博等社交平台,贪玩蓝月超话阅读量达到惊人的1475.5万。时至今日日发帖数仍然在150以上。

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可能有人还认为,贪玩蓝月游戏质量差,宣发雷人,最多赚赚噱头,不会有人花大价钱咋这种做工并非十分精良的游戏的,游戏开发商并没什么实质性收益。那我们现在来看这份表格,在2017年开服游戏收入监测榜单上,贪玩蓝月高居榜首,月流水达到了惊人2.3亿。所以我们现在完全可以得出结论,无论是在人气,热度还是收入上,贪玩蓝月都是页游里划时代的存在。

那么,我们不禁深思,贪玩蓝月,是如何通过近乎浮夸的广告获得如今的成功的呢?

【原因一:大牌明星代言】

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我现在啥事不干,就把这三位请过来,这姿势这么一摆,造型这么一树,请问你会不会无视?

我相信80%的人都会或多或少开始关注这款游戏,尤其是孙红雷,古天乐和张家辉的粉丝们。大牌明星代言,给许多游戏带来了巨大的成功 而贪玩蓝月更是习得其中精髓,邀请了既大牌又符合游戏题材的明星代言。孙红雷为游戏拍摄了以“老兄弟,新传奇”为主题的宣传片,古天乐拍摄了。具有攻城元素的主题宣传片,张家辉则扮演了《贪玩蓝月》传奇电影主角。

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这3位明星在代言中的定位各有侧重。酷似“黑社会”的孙红雷,代言主打“大哥”牌;古天乐一身绿色出镜,虽然被官方解释为“绿色游戏体验”,但以全绿来拍摄宣传片,也让人想到古天乐常年致力于慈善公益,捐建希望小学的事迹,广告宣传也跟其慈善公益形象挂钩;而曾经斩获金像奖影帝和金马奖影帝的张家辉,也自然主打影帝牌,成为了传奇电影的主角。用人得当,也是贪玩蓝月令人印象深刻的一个重要原因。

【游戏概念不断强化】

提到贪玩蓝月广告的台词,你有什么印象?

“是兄弟,就来砍我!”

“是兄弟,就来玩贪玩蓝月!”

“一刀999,装备不花一分钱!”

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兄弟情义被一再强化,让人热血沸腾,激起玩家想要玩游戏的冲动。同时贪玩蓝月广告也一再强调装备极高的爆率以及高额的收益,让那种爱贪小便宜的玩家以及想要通过游戏带来现实收入的玩家心动。贪玩蓝月还多次强调游戏内顶级装备的强大,让氪金党也在游戏里找到了自己的位置。能够捕猎多个目标人群,贪玩蓝月在强化自己游戏概念上获得了巨大成功。

【P图鬼才吸引眼球】

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看这几条貌似无厘头的新闻,乍一看非常扯淡,但是贪玩蓝月公司不求别的效果,就是要你的“乍一看”。这些“新闻报道”,“明星访谈”,都有着共性的特点,那就是雷人的标题,毫无可信度的新闻内容,以及与游戏本身紧密联系的配文。这些涉及到明星争抢“麻痹戒指”,玩家装备被高度回收,粉丝追星只为游戏装备的内容,也变成了许多人口中的段子,也让贪玩蓝月游戏得以更好的传播。

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虽然贪玩蓝月靠着顶级广告营销获得了巨大成功,但这种模式也有诸多弊端。过度洗脑的台词也让部分人不耐烦,心生厌恶。加上整体监管环境也在趋严。2018年初,文化部在全国开展严查网络游戏违规经营的行动,期间查办宣扬色情、赌博、违背社会公德等禁止内容类网游案件20件,而《贪玩蓝月》就是典型之一。新华社报道显示,该游戏因“宣传推广含有违背社会公德的禁止内容”,受到了罚款的行政处罚。

所以,摸索出一款可持续发展的游戏宣传之路,贪玩蓝月还有很长的路要走。但这种刻画用户画像的营销模式,也确实在一段时间内产生了深远的影响,值得其他游戏公司作部分借鉴。

看过这篇文章后,你是否有所收获呢?快来评论区一起互动吧!

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#游戏吐槽#

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